בלוג על שיווק דיגיטלי

ראשי / בלוג / מקרה בוחן: איך הגדלנו ב-54% את הטראפיק האורגני לאתר הסחר של אפריל?

מקרה בוחן: איך הגדלנו ב-54% את הטראפיק האורגני לאתר הסחר של אפריל?

רשת אפריל הוקמה בשנת 1994 על מנת לשנות את תחום היופי בישראל. אפריל היא אחת מרשתות הקוסמטיקה המובילות בארץ, והיא מזוהה כרשת יוקרתית המספקת שירות מקצועי ואישי לכל לקוח. אתר האינטרנט של אפריל היווה עבורה הזדמנות נהדרת לחזק את נוכחותה בשוק ובעולם הדיגיטל בכלל.

מה היה האתגר?

הרשת פרוסה ב-37 סניפים פיזיים ברחבי הארץ, וכדי להגדיל את מחזור המכירות הוחלט על הקמת אתר סחר (E-commerce) שבאמצעותו יוכלו הלקוחות להתרשם ממגוון המוצרים המוצעים, להזמין באופן ישיר ממחסני החברה, ולחסוך את ההגעה לנקודות המכירה.
בענף הקוסמטיקה קיימת פריחה של אתרי סחר אלקטרוניים – גדולים וקטנים כאחד. המטרה שלנו הייתה להגביר את החשיפה של האתר בתוצאות החיפוש, להגדיל את התנועה האורגנית לאתר, ובכך להגדיל בעתיד את היקף ההכנסות לחברה.

מה עשינו?

  • אפיון אתר סחר אלקטרוני: המשימה הראשונה הייתה לייצר מבנה היררכי נכון ומותאם לסוגי המוצרים הנמכרים באתר, על מנת לדאוג לניווט  נכון, יעיל ומהיר של הגולש בין הקטגוריות השונות.
  • מחקר מילים: לאחר האפיון הראשוני, בחרנו את הקטגוריות בהם הרשת מתמחה וביצענו מחקר מילים מקיף, שכלל את סוגי המוצרים ושמות המותגים הנמכרים ברשת. מחקר המילים איפשר לנו להבין מהם המוצרים המבוקשים ביותר ומהי הדרך בה הגולשים מחפשים אותם.
  • מחקר מתחרים מקיף: בעזרת בחינה מעמיקה של האתרים הנוספים בתחום, ידענו מצד אחד לחזק את העמודים המובילים אצלנו, ובמקביל להתאים את הנקודות בהן היה מקום לשיפור כדי שנוכל להתעלות על המתחרים הישירים.
  • טירגוט והתאמה: לאחר המחקר שהיווה את הבסיס לתחילת הפרויקט, ביצענו התאמה ושימוש נכון במילות המפתח לעמודים הרלוונטיים ביותר, על מנת לבצע אופטימיזציה שתסביר גם לגולש וגם למנוע החיפוש מהו התוכן העיקרי והממוקד בכל עמוד.
  • שיפור מהירות טעינת האתר: מהירות טעינת האתר והגלישה בו, משפיעה מאוד על דירוג האתר בעיני מנוע החיפוש, וכמובן על חוויית המשתמש. העלאה איטית של עמוד הבית, או מעבר איטי בין עמודים, לא מתקבלים באהדה על ידי הגולשים, ולכן בהתאם למספר בדיקות טכניות, הועברו המלצות לשיפור טעינת האתר, וחוויית השימוש בו הפכה מהירה ונוחה יותר.
  • קישורים פנימיים: דאגנו לרשת של קישורים בין מוצרים ועמודים רלוונטיים, אשר תרמו בשני אופנים: מצד אחד הקישורים סייעו לגולש להגיע לעוד תוכן או למצוא מוצר רלוונטי משלים, ומצד שני בנייה נכונה של הקישורים, עזרה למנוע החיפוש להבין את היררכיית האתר ולחזק את העמודים בו.

מה היו התוצאות?

שיפור במדדים בהשוואה לאותה תקופה לפני שנה

החל מרגע הגשת ההמלצות ויישומן באתר, נראה שיפור משמעותי בתנועה האורגנית (וגם בתנועה הכללית).

  • חץ עולה 54% עליה בטראפיק האורגני
  • חץ עולה 37% עליה במשתמשים חדשים
  • חץ עולה 13% עלייה בדפים נצפים

עדי כץ"ממליצה לכל ארגון שמחליף אתר ותיק באתר חדש, לבחור באנגורה מדיה לבניית תשתית SEO מקצועית שהכרחית למעבר בין אתרים. הם מקצועיים, יסודיים ומביאים תוצאות"

עדי כץ, מנהלת דיגיטל ואתר סחר אלקטרוני, אפריל

 

רוצה לשמוע איך נוכל להגדיל לך את הטראפיק האורגני מגוגל?

 

Recommended Posts
צרו קשר!

מלאו את הפרטים שלכם ונשמח לחזור אליכם בהקדם.


לשיתוף הפוסט לחצו כאן

תודה רבה על השיתוף ! 

עשו לנו לייק ותמיד תהיו מעודכנים:

 

שתפו את הפוסט עם חברים