בלוג על שיווק דיגיטלי

ראשי / בלוג / 17 מומחי שיווק דיגיטלי שאתם חייבים לעקוב אחריהם

17 מומחי שיווק דיגיטלי שאתם חייבים לעקוב אחריהם

אחת הדרכים הטובות ביותר ללמוד תחום מסוים לעומק, היא לצרוך תכנים שכתבו מומחים בתחום זה – החל מספרים ובלוגים וכלה בסרטוני יוטיוב ובציוצים בטוויטר. אם אתם עושים את הצעדים הראשונים שלכם בשיווק דיגיטלי, או שאתם כבר די מעורים בתחום אבל עדיין מחפשים מקורות השראה, גיבשתי עבורכם רשימה מגוונת של מומחי שיווק דיגיטלי בכל התחומים: SEO, מדיה חברתית, שיווק באמצעות תוכן, בניית קישורים, אנליטיקס ועוד.

מוזמנים לצלול פנימה ולצאת כשבידכם אוסף של חשבונות טוויטר, בלוגים, סרטונים, אתרים וספרים מומלצים של כל האנשים הבאים.

1. מאט קאטס (Matt Cutts)

מאט קאטס אינו המשווק הדיגיטלי הטיפוסי, אבל אם יש מישהו שיכול לספר לכם על הטריקים והשטיקים של גוגל "מבפנים", זה הוא. קאטס הצטרף לגוגל בשנת 2000 כמהנדס תוכנה, ועד לפני כמה חודשים היה ראש צוות הספאם בחברה. בתפקידו זה, קאטס עבד על שיפור איכות החיפוש ונאבק באנשים וארגונים שמנסים לעשות על גוגל מניפולציות כדי להשפיע על הדירוג שלהם בתוצאות החיפוש. אחד מהישגיו המשמעותיים הוא כתיבת הגרסה הראשונה של SafeSearch, הסנן של גוגל לתוכן בלתי הולם בתוצאות החיפוש.

לאחרונה הודע קאטס בבלוג שלו שהוא מצטרף לסניף הפנטגון של ה-U.S. Digital Service, שירות דיגיטלי שנועד לשפר את שירותי הממשל הפדרלי עבור אזרחי ארה"ב.

matt-cutts-update

הבלוג של מאט קאטס
הטוויטר של מאט קאטס

2. מלוני דודארו (Melonie Dodaro)

מלוני דודארו היא המנכ"לית והמייסדת של Top Dog Social Media, סוכנות לשיווק במדיה חברתית, מרצה, סופרת ויזמת. היא ידועה גם כמומחית ללינקדאין (היא נחשבת למומחית הלינקדאין מספר אחת בקנדה) וכתבה את רב המכר The LinkedIn Code. השם שלה עלה לכותרות לראשונה כאשר השתמשה בפייסבוק כדי למצוא את אביה האובד לאחר עשרות שנים שלא נפגשו. טורים ומאמרים של דודארו ניתן למצוא בבלוג של Top Dog וכן באתרים ומגזינים העוסקים בעסקים ובמדיה חברתית.

צפו בסרטון של דודארו על 7 סוגי הודעות שאסור לכם לשלוח בלינקדאין:

הבלוג של Top Dig Social Media
הטוויטר של מלאני דודארו

3. ניל פאטל (Neil Patel)

ניל פאטל הוא יזם, משקיע, כותב, ונחשב לאחד המומחים לשיווק דיגיטלי המוכרים בעולם. הוא היה שותף בהקמתן של חברות האנליטיקס Hello Bar, QuickSprout, KISSMetrics ו-Crazy Egg. ב-QuickSprout יש לו בלוג בו הוא כותב באופן קבוע על נושאים כמו שיווק באמצעות תוכן, שיווק במדיה חברתית ו-SEO, והוא כותב פורה גם בבלוג של האתר האישי שלו, neilpatel.com. בנוסף הוא כותב טורים ומאמרים בנושאים אלה לאתרים ומגזינים כגון פורבס, Entrepreneur ,TechCrunch, Fast Company ו-Inc.

בעבר זכה פאטל להכרה על ידי נשיא ארה"ב ברק אובמה כאחד מ-100 היזמים המצליחים ביותר מתחת לגיל 30, וכן הוכר על ידי האו"ם כאחד היזמים המצליחים ביותר מתחת לגיל 35.

צפו בהרצאה קצרה של ניל פאטל מיוני האחרון, בה הוא מדבר על שיווק באמצעות תוכן:

הבלוג של ניל פאטל
הטוויטר של ניל פאטל

4. יקטרינה וולטר (Ekaterina Walter)

יקטרינה וולטר היא יזמת, כותבת, מרצה ומומחית לשיווק דיגיטלי. בעבר הקימה את הסטארט-אפ Branderati שעסק בשיווק באמצעות משפיענים, ולאחר שנמכר לתוכנת הסושיאל Sprinklr, הפכה לאוונגליסטית העולמית של החברה. היא מכירה את תעשיית השיווק הדיגיטלי היטב ובנתה אסטרטגיות שיווק עבור חברות כמו אינטל ו-Accenture.

וולטר כתבה את רב המכר Think Like Zuck, שעוסק בסודות העסקיים של מייסד פייסבוק מארק צוקרברג, והשתתפה בכתיבת הספר The Power of Visual Storytelling, המייעץ כיצד לרתום גרפיקות, סרטוני וידאו ורשתות חברתיות לצרכים שיווקיים.בנוסף היא כותבת לאתרים ומגזינים כמו האפינגטון פוסט, פורבס, .Entrpreneur, Inc ו-Fast Company.

ב-2014 נכללה ברשימה בה מגזין פורבס בחר את 40 כישרונות המדיה החברתית המובילים בעולם, ובאותה שנה מגזין Fortune הכתיר אותה כאחת מנשות העסקים המשפיעות ביותר במדיה החברתית.

קראו מאמר שפרסמה וולטר בהאפינגטון פוסט על טיפים לפרסום במובייל:

ekaterina-walter-huff-post

הבלוג של יקטרינה וולטר
הטוויטר של יקטרינה וולטר 

5. בריאן דין (Brian Dean)

בריאן דין הוא יזם ומומחה ל-SEO שמתמחה באסטרטגיות להגדלת הטראפיק לאתר. הוא המייסד של Backlinko, חברה המעניקה הדרכות בתחום ה-SEO ובאסטרטגיות בניית קישורים ליזמים, מקצועני שיווק וחברות B2B. הבלוג של Backlinko נחשב למקור מידע מוביל בכל מה שקשור לבניית קישורים, כלים ל-SEO, הגדלת הטראפיק לאתר ושיווק באמצעות תוכן.

צפו בסרטון הבא בו בריאן דין מלמד אסטרטגיה שיכולה להעלות את הטראפיק שלכם בעשרות אחוזים:

הבלוג של Backlinko
הטוויטר של בריאן דין

6. קים גארסט (Kim Garst)

קים גארסט היא יזמת, כותבת, מרצה ומאמנת עסקית שתחום המומחיות שלה הוא שיווק במדיה חברתית. היא המייסדת של Boom! Social, סוכנות המייעצת לעסקים בנושא מיתוג ושיווק במדיה חברתית ותפקידה בחברה הוא מאמנת עסקית בכירה. היא כתבה את הספר The Quick and Easy Guide to Branding Your Business and Creating Massive Sales with Pinterest  והיא כותבת בקביעות לבלוג של Boom! Social כמו גם לאתרים כמו האפינגטון פוסט ו-Entrepreneur.

קראו את המאמר של גארסט על טעויות שאתם עושים במדיה החברתית:
kim-garst-entrpreneur

הבלוג של קים גארסט
הטוויטר של קים גארסט

7. ראנד פישקין (Rand Fishkin)

ראנד פישקין הוא יזם, כותב ומרצה שנחשב לאחד המומחים המובילים בתחום ה-search marketing. פישקין הוא המייסד והמנכ"ל לשעבר של חברת Moz, הבונה כלים לאנליטיקס ולשיווק דיגיטלי ונחשבת לאחת מחברות התוכנה הצומחות ביותר בעולם. הוא השתתף בכתיבת הספרים Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog ו-The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization וכותב בקביעות לבלוג של Moz.

בנוסף, מומלץ לעקוב אחרי סדרת הסרטונים שלו בבלוג, Whiteboard Friday, בה הוא מעניק הדרכות מפורטות על נושאים שונים הקשורים ל-SEO כגון עדכונים של גוגל, מחקר מילות מפתח, בניית קישורים, PPC, אנליטיקס, חווית משתמש, תוכן, מדיה חברתית ועוד.

צפו בסרטון בו ראנד פישקין מנפץ 3 מיתוסים על SEO:

הבלוג של Moz
הטוויטר של ראנד פישקין

8. אן הנדלי (Ann Handley)

אן הנדלי היא יזמת, כותבת ומרצה שמתמחה בשיווק באמצעות תוכן ובפרט בכתיבה שיווקית. הנדלי היא סמנכ"לית התוכן ב-MarketingProfs, אחד ממקורות הידע המובילים ברשת בתחום השיווק הדיגיטלי המציע למשווקים כלים, אסטרטגיות וטיפים. כבר ב-1997, היא היתה שותפה בהקמת האתר החלוצי ClickZ, בו ניתן למצוא חדשות, פרשנויות ומדריכים בנושאים שונים כדוגמת שיווק במייל, שיווק במדיה חברתית, שיווק במובייל, שיווק בווידאו ועוד.

היא כתבה את הספר  Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content והשתתפה בכתיבת הספר Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business. בנוסף, היא נהגה לכתוב טור חודשי ל-Entrepreneur, וכתבה גם ל-Mashable ולהאפינגטון פוסט.

קראו את המאמר של אן הנדלי על סוגי הלקוחות שאתם לא רוצים למשוך לעסק:

ann-handley-entrepreneur

הבלוג של אן הנדלי
הטוויטר של אן הנדלי

9. ג'ון מורו (Jon Morrow)

ג'ון מורו הוא בלוגר מוביל, מתכנת, מרצה ומומחה לאסטרטגיה שיווקית. הוא המייסד והמנכ"ל של SmartBlogger (לשעבר Boost Blog Traffic), בלוג המספק טיפים וכלים בנושאי בלוגינג וכתיבה לרשת. בעבר היה מורו שותף להקמת תוכנית למציאת שותפים עסקיים בשם Partnering Profits; הקים קורס כתיבה אונליין, שתפקד גם כמאגר למציאת כותבי תוכן, בשם GuestBlogging; ושימש כעורך באתר הפופולרי Copyblogger. אך מה שהכי מעורר השראה בהישגיו של מורו הוא שהוא סובל מניוון שרירים מהצוואר ומטה, ואת כל הבלוגים שלו כותב באמצעות שימוש בקולו בלבד.

קראו את המאמר של ג'ון מורו על הדברים שיזמים צריכים ללמוד על שיווק באמצעות תוכן:
jon-morrow-smartblogger

אתר SmartBlogger
הטוויטר של SmartBlogger

10. תמי קניזארו (Tami Cannizzaro)

http://www.digitalageofmarketing.com/ | @tamicann

תמי קניזארו היא אישיות בכירה ומובילת דעה בתחום השיווק ברמה העולמית, וכן כותבת ומרצה בתחום רבות. כיום היא סגנית נשיא לענייני שיווק בחברת אורקל, כאשר לפני כן שימשה ראש תחום שיווק ב-eBay Enterprise, ועבדה ב-IBM ראשית כמנהלת שיווק גלובלית, ובהמשך כסגנית נשיא לענייני שיווק. היא מנהלת בכירה בתחום השיווק כבר 15 שנה ומתמחה במיתוג, תקשורת שיווקית, תוכניות ליצירת לידים, שיווק באמצעות תוכן, שיווק במדיה חברתית, הנעת מכירות ועוד.

קניזארו כותבת את הבלוג Digital Age of Marketing. ב-2013 כלל אותה מגזין פורבס ברשימת 100 המוחות השיווקיים שחייבים לעקוב אחריהם, וב-2015 הופיעה ברשימת 10 הנואמים המרכזיים המובילים של אותו המגזין.

צפו בראיון הבא, בו תמי קניזארו מסבירה כיצד ליצור פרסונה דיגיטלית:

הבלוג של תמי קניזארו
הטוויטר של תמי קניזארו

11. ג'ו פוליצי (Joe Pulizzi)

ג'ו פוליצי, יזם, בלוגר מוביל, כותב ומרצה הוא מהאנשים המשפיעים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי, ובפרט שיווק באמצעות תוכן. למעשה, הוא האדם שטבע את המונח "content marketing", עוד בשת 2001. הוא המייסד של Content Marking Institute, מוסד דיגיטלי שמספק הדרכות, תובנות וטיפים בכל הקשור לשיווק באמצעות תוכן; וכן של שני המותגים הנלווים אליו, Content Marketing World שנחשב לכנס התוכן הדיגיטלי הגדול בעולם; ו-Chief Content Officer, מגזין המוקדש לשיווק באמצעות תוכן שמופץ הן בגרסה מודפסת והן בגרסה דיגיטלית.

פוליצי כתב את הספרים Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses  ו-Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less; והשתתף בכתיבת ספרים נוספים בתחום של שיווק באמצעות תוכן. בנוסף, יש לו שני פודקאסטים העוסקים בשיווק: .Content Inc ו-PNR: This Old Marketing.

מומלץ לצפות בהרצאה מאד מעוררת השראה שהעניק פוליצי בשנה שעברה:

הבלוג של ג'ו פוליצי
הטוויטר של ג'ו פוליצי

12. מארי סמית' (Mari Smith)

מארי סמית' היא אחת הדמויות המשפיעות ביותר בתחום של שיווק במדיה חברתית; תחום המומחיות המרכזי שלה הוא שיווק בפייסבוק, עד כדי כך שנודעה בכינוי "מלכת הפייסבוק". למעשה, פייסבוק אף גייסה את מארי לתפקיד המומחית המובילה בעסקים קטנים ושיווק בפייסבוק, במסגרתו היא מעבירה אירועי הדרכה ברחבי ארה"ב.

סמית' כתבה את הספר The New Relationship Marketing והשתתפה בכתיבת הספר Facebook Marketing: An Hour A Day. היא כותבת בלוג מקצועי במסגרת האתר האישי שלה marismith.com וכן מרצה באירועים רבים. מגזין פורבס כלל את סמית' ברשימת "עשרת המשפיענים המובילים במדיה חברתית" במשך ארבע שנים ברציפות.

קראו את המאמר הזה של סמית על טיפים להגדלת אנגייג'מנט בפייסבוק:
mari-smith-social-media-examiner

הבלוג של מארי סמית'
הטוויטר של מארי סמית'

13. דני סאליבן (Danny Sullivan)

דני סאליבן, יזם, עיתונאי ומומחה לשיווק דיגיטלי, נחשב לאחת האושיות הוותיקות בתחום ה-SEO; הוא התחיל לעסוק בתחום עוד בשנת 1995. הוא מהמובילים בתעשייה והראשון לעדכן על חדשות שקשורות לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים. ב-1997 הקים את Search Engine Watch, בלוג שעסק במנועי חיפוש וב-SEM ונמכר בהמשך לחברת Incisive Media.

היום סאליבן הוא העורך המייסד של האתר Search Engine Land, אשר מספק את כל העדכונים החמים והחשובים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי; ושותף וסמנכ"ל תוכן ראשי ב-Third Door Media, המו"ל והמפיקה של Search Engine Land ושל מספר אתרים ואירועים נוספים בתחום. סאליבן מעורב גם בהפקת אחד הכנסים המרכזיים בתעשייה, SMX: Search Marketing Expo.

קראו ניתוח מעניין של דני סאליבן על השימוש של הילארי קלינטון ודונלד טראמפ בגוגל במערכת הבחירות הנוכחית:
danny-sullivan-search-engine-land

Search Engine Land
הטוויטר של דני סאליבן

14. ג'יי בר (Jay Baer)

ג'יי בר הוא יזם, משקיע, כותב, מרצה ובלוגר פופולרי שידוע בזכות האנגייג'מנט שהוא מייצר עם עוקביו והשיתופים הרבים שהוא מקבל. בר הוא המייסד והנשיא של Convince & Convert, סוכנות לייעוץ אסטרטגי בתחום השיווק הדיגיטלי וחווית הלקוח. בעברו ייסד ארבע חברות נוספות, עסק בייעוץ אסטרטגי לפוליטיקאים והיה מנהל שיווק; וייעץ לחברות הגדולות בעולם, ביניהן נייקי וסוני.

הוא כתב את הספרים Youtility: Why Smart Marketing is About Help Not Hype ו-Hug Your Haters: How to Embrace Complaints and Keep Your Customers והשתתף בכתיבת הספר  The NOW Revolution: 7 Shifts to Make Your Business Faster, Smarter and More Social. בנוסף, הוא משדר את הפודקסט Social Pros ב-iTunes.

צפו בסרטון הבא בו ג'יי בר חולק את הזווית שלו לגבי מהו שיווק באמצעות תוכן:

הבלוג של ג'יי בר
הטוויטר של ג'יי בר

15. ג'ף בולאס (Jeff Bullas)

ג'ף בולאס הוא בלוגר מוביל, יזם, כותב, מרצה ויועץ בתחום השיווק הדיגיטלי ובפרט שיווק במדיה החברתית. בולאס הוא המייסד של הבלוג jeffbullas.com, שהפך עם הזמן לפלטפורמה פופולרית הזוכה ל-5 מיליון מבקרים בשנה ומספקת עדכונים מהתעשייה, מקורות מידע, שירותי ייעוץ וכלים שונים בתחום של שיווק דיגיטלי ואסטרטגיה דיגיטלית לעסקים.

הוא כתב את הספר Blogging the Smart Way – How to Create and Market a Killer Blog with Social Media והשתתף בכתיבת הספר Engagement from Scratch!: How Super-Community Builders Create a Loyal Audience and How You Can Do the Same!. ב-2014 פורבס כלל את בולאס ברשימת "40 כשרונות המדיה החברתית המובילים בעולם", וב-2013 כלל אותו ברשימת "50 המשפיענים המובילים במדיה החברתית".

מומלץ לקרוא את הראיון הבא עם בולאס בו הוא מדבר על אסטרטגיות של תוכן ומדיה חברתית:
jeff-bullas-social-media-today

הבלוג של ג'ף בולאס
הטוויטר של ג'ף בולאס

16. אבינש קאושיק (Avinash Kaushik)

אבינש קאושיק הוא יזם, כותב ומרצה שנחשב לאחד המומחים המובילים בעולם לווב אנליטיקס. הוא המנכ"ל ואחד המייסדים של חברת Market Motive שמספקת חומר לימוד והסמכות אונליין בנושאי SEO, PPC, מדיה חברתית, אנליטיקס, המרות ועוד. הוא האוונגליסט לשיווק דיגיטלי של גוגל, והייחודיות שלו היא בכך שהוא מפשט את הנושא של אנליטיקס והופך אותו לתכנים פרקטיים וקלים להבנה. הניסיון והידע שצבר בעבודות אלה הובילו אותו לכתוב שני ספרים בנושא: Web Analytics: An Hour A Day ו-Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability & Science of Customer Centricity.

קאושיק הוא גם חבר בוועד המייעץ של התוכנית למצוינות ב-CRM בבית הספר לניהול של אוניברסיטת טורונטו, וכן בוועד המייעץ לתוכנית המשלבת אנליטיקס ומודיעין עסקי באוניבסיטת קליפורניה באירוויין; בנוסף לכך הוא מרצה תוכנית לווב אנליטיקס באוניברסיטית בריטיש קולומביה.

אם אתם לא מבינים באנליטיקס ורוצים לדעת למה זה חשוב, הסרטון הקצר הזה יתן לכם את הבסיס:

הבלוג של אבינש קאושיק
הטוויטר של אבינש קאושיק

17. אלאידה סוליס (Aleyda Solis)

אלאידה סוליס היא יזמת, יועצת, כותבת ומרצה בתחום בתחום השיווק הדיגיטלי. לאורך השנים היא עבדה בחברות בארה"ב, דרום אמריקה ואירופה כמומחית SEO ומנהלת SEO וייסדה את חברת Orainti, סוכנות לייעוץ בתחומי SEO בינלאומי ואופטימיזציה למובייל. עד היום הרצתה סוליס בלמעלה מ-60 כנסים ב-17 מדינות והיא מלמדת בקורסי SEO ו-SEM במספר מוסדות.

סוליס כותבת רבות לאתרים Moz, Search Engine Land ו-State of Digital והיא גם חברה בקבוצת השותפים של Moz – מומחים המסייעים במענה על שאלות בפורומים של האתר, כותבים פוסטים ומסייעים בניהול הקהילה. ב-2015 נכללה ברשימה של פורבס "10 מומחי שיווק דיגיטלי שכדאי לעקוב אחריהם" וב-2016 נכנסה לרשימת "50 משפיעני השיווק הדיגיטלי שכדאי לעקוב אחריהם" של Entrepreneur.

צפו בראיון שנערך עם אלידה סוליס רק בשבוע שעבר בו היא מסבירה על האתגרים של SEO בינלאומי:

הבלוג של אלאידה סוליס
הטוויטר של אלאידה סוליס

סיכום

זה לא פשוט להתחיל לעקוב אחרי 17 איש ולהתעמק בכל מה שהם כותבים; אך גם אם תתחילו לעקוב רק אחרי חלק מהאנשים ברשימה זו, תוכלו לרכוש ידע וכלים חדשים שלא היו לכם קודם וללמוד לא מעט. ואם אתם דווקא רוצים להכיר עוד אושיות בתחום והרשימה הזאת לא מספיקה לכם, אתם יותר ממוזמנים לקרוא את הפוסט הקודם שלי, בו תמצאו ציטוטים על אסטרטגיה שיווקית ממומחים נוספים.

האם יש לדעתכם אנשים שחסרים ברשימה? את מי הייתם רוצים שאכלול ברשימה הבאה שאכתוב בנושא ולמה? ספרו לי בתגובות!

דפנה בן יהושע
דפנה בן יהושע
שמי דפנה בן יהושע. אחרי שהשלמתי תואר ראשון ושני במדעי החיים, ועסקתי בתחומים מגוונים החל מהדרכה בספארי ועד הוראת אנגלית, הבנתי שהתחום שמושך אותי באמת הוא כתיבה. אני כותבת ועורכת תוכן מזה מספר שנים וכיום מנהלת התוכן בקבוצת אנגורה מדיה אליה משתייכת בין היתר גם חברת Alpinist. ה"אני מאמין" שלי בכתיבה הוא שעל כל נושא ניתן לכתוב באופן מרתק, מפתיע ויצירתי ולהביא לתוכו את הזווית האישית שלי. עבורי, ההנאה הגדולה ביותר בכתיבה היא לראות כיצד משהו שכתבתי פותח לאנשים את הראש וחושף אותם לרעיונות חדשים.
Recommended Posts

Comments

  • שמחה
    להגיב

    פוסט מעולה !! השלמתי את הרשימה כרגע. תודה רבה :)

צרו קשר!

מלאו את הפרטים שלכם ונשמח לחזור אליכם בהקדם.


לשיתוף הפוסט לחצו כאן

תודה רבה על השיתוף ! 

עשו לנו לייק ותמיד תהיו מעודכנים:

 

שתפו את הפוסט עם חברים