בלוג על שיווק דיגיטלי

ראשי / בלוג / מקרה בוחן: איך Jobinfo קפץ לעמוד הראשון בגוגל על ביטויים תחרותיים בזכות טרגוט מחדש?

מקרה בוחן: איך Jobinfo קפץ לעמוד הראשון בגוגל על ביטויים תחרותיים בזכות טרגוט מחדש?

ג'וב אינפו הנו אתר המתמחה בהשמת עובדים במקצועות ההייטק בשוק הישראלי. המקצועות באתר מחולקים ל-5 תחומים: תוכנה, אינטרנט, חומרה, תשתיות ומשרות בכירות. בנוסף למשרות, האתר מספק נתונים עדכניים לגבי נתוני השכר המקובלים בענף ההייטק הישראלי עבור המקצועות השונים, מדריך אינפורמטיבי למחפשי עבודה, מידע על חברות הייטק בארץ ופורום המציג תשובות לשאלות מהתחום כגון: דיני עבודה, ניהול קריירה וכו'.

מה היה האתגר?

פעמים רבות, פרויקטים גדולים המצריכים התקשרות שוטפת מול אנשי הקשר של הארגון/חברה מעלים אתגרים טכניים ואסטרטגיים במהלך העבודה:

  • מערכת הניהול - מערכת הניהול של האתר אינה ידידותית למשתמש ביחס למערכות ניהול פשוטות יותר כמו וורדפרס. על מנת לבצע שינויים בתוכן ובאזורים המיועדים ל-SEO, היה צורך ללמוד ולהכיר את המערכת ובמיוחד להתמודד מול באגים ובעיות אחרות הקיימות בתוכה.
  • התקשרות מול צוות הפיתוח - כחלק מתהליך התאמת האתר למנועי החיפוש, ישנן משימות המצריכות את ההתערבות של צוות הפיתוח על מנת לערוך שינויים בקוד האתר. מכיוון שהקשר מולם אינו ישיר ועובר רק דרך אשת הקשר, המתאמת דרישות נוספות של החברה אל מול צוות הפיתוח, הפיתוחים הנדרשים על ידינו נכנסים לתור של בקשות ובכך מעכבים את התקדמות הפרויקט בתוצאות החיפוש.
  • מבחינה אסטרטגית – היינו צריכים להבין ולהתמקד בביטויי מפתח בעלי סיכוי גבוה שיגדילו את התנועה לאתר ולמצוא דרכים נוספות להגדלת הטראפיק כמו טירגוט ביטויים המכילים שמות של חברות ותאגידים מוכרים.

מה עשינו?

  • תכנון אסטרטגיה נכונה: על מנת להעלות את התנועה האורגנית המגיעה אל האתר, הוחלט לבדוק ולהבין מאלו ביטויי מפתח מגיעה מסת התנועה העיקרית לאתרי המתחרים.
  • מבדיקה קצרה גילינו שרוב התנועה לאתרי מתחרים גדולים מגיעה מביטויי חיפוש המכילים: דרושים למשרות, משרות ב-…, וכו'.
  • תעדוף: מיפוי של כל המשרות המופיעות באתר ותעדופן (מהן המשרות שחשוב לחברה לקדם) מול אשת הקשר בחברה.
  • מחקר ביטויים: מחקר עבור כל המשרות המועדפות סביב ביטויי דרושים X ומשרות ב-X.
  • כדי להתחיל במחקר היה צורך למפות את כל המשרות באתר ולסמן מתוכן את החשובות ביותר. לאחר שהבנו מהן המשרות אותן נרצה לקדם היה אפשר להתחיל את המחקר על מנת להבין אלו ביטויים הגולשים מחפשים עבור משרות אלו.
  • טרגוט עמודים: בניית מסמך המפרט אלו כותרות ותגיות יהיו בכל עמוד משרה על סמך מחקר הביטויים שבוצע, וטרגוט עמודי המשרות על פי הביטויים – כלומר, החלטה על ביטויים ספציפיים אותם נרצה לקדם בעמוד מסוים ולבסוף הטמעתם בעמוד. עד היום טורגטו כ-30 עמודי משרות מועדפות.
  • תוכן שיווקי: בכל עמוד הוספנו טקסט שיווקי המציג את מהות המשרה ומכיל בתוכו ביטויי זנב ארוך (long tail keywords). ביטויי זנב ארוך הם ביטויים הבנויים מ-3 מילים או יותר (למשל "הנדסה ביו רפואית עבודה"). לביטויי זנב ארוך יש כמה חסרונות (למשל, הוא בדרך כלל כמות חיפושים קטנה יחסית לביטויים קצרים יותר) אך גם יתרון משמעותי: הם בנויים על בסיס חיפוש ממוקד יותר שעשוי להגדיל את אחוז ההמרה. זאת לעומת מילות מפתח כלליות שיש עליהן הרבה תחרות וקשה יותר לדרג עליהן את האתר.
  • קישורים: חיזוק עמודי המשרות על ידי קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים ורלוונטיים. קישורים שמגיעים לאתר מאתרים חיצוניים מעידים על כך שהוא אתר סמכות וכן מביאים לו יותר חשיפה ויותר טראפיק.
  • תוכן לבלוג: העלאת תכנים אינפורמטיביים למדריך האתר העוסקים בעולם ההייטק, עבור קהל היעד העיקרי שהוא מחפשי העבודה עצמם. התכנים תורמים בשני אופנים: גם מהווים ערך מוסף לגולש וגם עוזרים לקידום עמודים חשובים על ידי הטמעת קישורים פנימיים (קישורים בין עמודים שונים באתר) בתוכם.

מה היו התוצאות?

אמה ורדימון

"אנחנו מקיימים פעילות של קידום אורגני הרבה שנים. ההחלטה לנסות ספק חדש לא הייתה פשוטה עבורנו. כיום אחרי תקופה של למידה הדדית ועבודה מאומצת הגענו לרמת שיתוף פעולה המניבה תוצאות מקצועיות ופותחת דרכים לחשיבה על כיוונים מגוונים להשגת היעדים שלנו בסביבה משתנה"

אמה ורדימון, מנהלת שיווק ב-Jobinfo

 

 

ביטוי מיקום התחלתי מיקום עדכני
השמה בהייטק 3 1
חברות השמה להייטק 10 1
הייטק דרושים 27 7
איביי דרושים 57 6
checkpoint דרושים 30 9
מתכנת php 5 1
הנדסה ביו רפואית עבודה 12 5
דרושים בודקי תוכנה 15 5
מהנדס vlsi 15 5
דרושים java 15 7
משרות עיצוב גרפי 58 8
מהנדס מערכות מידע דרושים 13 8
devops דרושים 33 9

רוצה לשמוע איך נוכל להגדיל לך את הטראפיק האורגני מגוגל?

Recommended Posts
צרו קשר!

מלאו את הפרטים שלכם ונשמח לחזור אליכם בהקדם.


לשיתוף הפוסט לחצו כאן

תודה רבה על השיתוף ! 

עשו לנו לייק ותמיד תהיו מעודכנים:

 

שתפו את הפוסט עם חברים