21 ציטוטים על אסטרטגיה שיווקית ממקצועני דיגיטל מנוסים

ציטוטים על שיווק דיגיטלי

שיווק דיגיטלי הוא תחום שמתאפיין בניסוי וטעייה, וגם לא מעט תהייה. אנחנו יכולים להשקיע הרבה זמן במהלך מסוים, ולפתע יגיע לאלגוריתם של גוגל שישנה את הכללים ויאלץ אותנו להתחיל את העבודה מחדש. גם שיווק באמצעות תוכן אינו משימה פשוטה: התכנים באתר יכולים להיראות מצוין – אך יהיה חסר להם הטאץ’ הזה שגורם לאנשים לשתף אותם ברשת, או לבצע פעולות באתר. בשיווק במדיה חברתית קשה לא פחות: ריבוי הרשתות החברתיות והדינמיות שלהן יכולים להקשות על צבירת עוקבים, אימוץ השפה הנכונה למותג וטירגוט מדויק. יש עוד דוגמאות, אבל השורה התחתונה היא ששיווק דיגיטלי הוא תחום מאד מאתגר, שלא לומר – מתסכל.

מה אפשר ללמוד ממשווקים דיגיטליים מובילים?

אז אם אתם מרגישים תקועים במקום, כיצד אפשר להרים את הראש ולהסתכל קדימה? כמו בכל תחום, דרך טובה לעשות זאת היא לקחת דוגמא מהגדולים: אנשים שהתחילו במקום דומה לשלכם והצליחו להפוך למשווקים דיגיטליים מוערכים וידועים. אנשים אלה צברו הרבה ניסיון, נפלו וקמו הרבה פעמים, ופיתחו גישות ייחודיות להסתכלות על אתגרים ולפתרון בעיות. ולכן, כדי לתת לכם בוסט של השראה, ודחיפה קלה קדימה, ליקטתי 21 ציטוטים של אנשי שיווק דיגיטלי מובילים, בהם מומלץ להשתמש כסמני דרך במסע שלכם.

1. “המילה ‘תאגיד’ הפכה לקללה. בסביבה הדמוקרטית, האולטרה-עצמאית והאינדיבידואלית של האינטרנט דור 2.0, בו פתיחות, דיאלוג ואישיות הן הסיסמאות השיווקיות החדשות, הדבר הגרוע ביותר שעסק יכול להיות הוא תאגיד, שבו האנשים החיים והנושמים שמאחורי המותג הפכו לקבוצה רשמית ונטולת פנים.”

מולי פלאט (עיתונאית, עורכת ויועצת העוסקת בקשר שבין טכנולוגיה ותרבות. כותבת לגרדיאן, ל-BBC ולאמצעי תקשורת נוספים)

2. “יש הרבה מה ללמוד מהקהל שלכם ברשת. למשל, אתם תקבלו משוב על הקמפיינים שאתם עושים וההודעות שאתם שולחים. שילוב הפרשנות והדעות של האוהדים שלכם על המותג יוכלו להעניק לכם גם תוכן רענן וגם אוהדים מרוצים.”

אדם פרידמן (מייסד AdvisorTV, קהילת ייעוץ ליזמים, ו-Mabbly, סוכנות לשיווק דיגיטלי)

3. “המטרה היא לא ‘לגרום לקישורים שלכם להיראות טבעיים’; המטרה היא שהקישורים שלכם יהיו טבעיים.”

מאט קאטס (לשעבר מנהל תחום הספאם בגוגל, עבד גם בתחום איכות החיפוש)

אם כבר מדברים על מאט קאטס, לפני כמה שנים הוא העביר הרצאת TED מאד מעוררת השראה:

4. “ככל שאתם יודעים יותר על המתחרים שלכם, מה הם עושים ומה מצליח להם, כך יהיה לכם יותר מידע שיאפשר לכם לבנות קמפיין מתקדם ומוצלח יותר משלהם.”

מארק הרשברגר (מנהל השיווק בסוכנות השיווק הדיגיטלי Revenue River Marketing, כותב ב-HubSpot)

5. “קחו את הסיכון והמשיכו לעשות ניסיונות, כי מה שעובד היום לא יעבוד מחר, אבל מה שעבד אתמול עשוי לעבוד שוב.”

אמריטה סהאסרבודה (מנהלת שיווק בכירה ברשת חנויות חיות המחמד PetSmart)

6. “יותר פשוט להכפיל את העסקים שלכם באמצעות הכפלת שיעור ההמרה שלכם, מאשר באמצעות הכפלת הטראפיק שלכם.”

ג’ף אייזנברג (מנכ”ל חברת BuyerLegends.com, משקיע, יועץ, מרצה וכותב רבי מכר בתחום השיווק הדיגיטלי)

7. “שיווק כבר לא עוסק בדברים שאתם מייצרים אלא בסיפורים שאתם מספרים.”

סת’ גודין (יזם, מרצה, כותב רבי מכר ומשווק דיגיטלי מזה שני עשורים)

שווה להציץ באינסטגרם של גודין לעוד ציטוטים מאירי עיניים.

8. “הקמפיינים המוצלחים ביותר בסושיאל הם אלה שמביאים תוכן המותאם באופן מדויק לכל ערוץ. צרו אינטרקאציות עם קהל היעד בערוצים בהם הוא משתמש ובחומרים הייחודיים לערוץ זה. בחרו ערוצי סושיאל שמתאימים למסר של המותג, לסוג התוכן ולקהל היעד.”

קית’ קווסנברי (מרצה, חוקר, וכותב בתחום השיווק העוסק במדיה חברתית, שיווק דיגיטלי ופרסום)

9. “SEO הוא פונקציה שיווקית ללא ספק, אך יש לאפות אותו לתוך המוצר, לא למרוח אותו מעליו כמו ציפוי על עוגה.”

דוויין פורסטר (מומחה לשיווק דיגיטלי, לשעבר מנהל המוצר של מנוע החיפוש בינג ויועץ לענייני SEO במיקרוסופט)

10. כפי שניתן לדמיין, כתיבה מונעת המרות היא חיונית לשיווק מוצלח באמצעות תוכן. המהירות והקלות בה אתם מסוגלים לגרום לגולשים להירשם לרשימת תפוצה, לקרוא פוסט בבלוג או לשתף את התוכן שלכם תקבע את הכמות והאיכות של הלידים שלכם.”

ח’אלד סאלח (מייסד שותף ומנכ”ל חברת Invesp Consulting, המספקת תוכנות ושירותים לאופטימיזציית המרות)

11. “אנשים לא רוצים שישווקו להם במדיה החברתית. המדיה החברתית היא המקום אליו הם הולכים במטרה לדבר זה עם זה, והמותגים נמצאים שם כאורחים. על המותגים להיות האורחים המבדרים בשולחן. “

ורוניקה פילדינג (נשיאה ומנכ”לית בחברת השיווק הדיגיטלי Digital Brand Expressions)

12. “לפני הכל, צרו תוכן בעל ערך לקהל היעד שלכם. תחילה השתלטו על מיומנות זו ורק לאחר מכן התמקדו בשיטות העבודה המומלצות לשיווק באמצעות תוכן ול-SEO.”

ריאן האנלי (כותב ומרצה על שיווק דיגיטלי, סמנכ”ל שיווק בכיר ב-TrustedChoice.com המאגדת סוכני ביטוח עצמאים בארה”ב)

13. “באמצעות יצירה ופרסום של תוכן מצוין שהוא מחנך, משכיל, מעניק השראה ומבדר, אנשי שיווק יכולים להתחיל לבנות מערכות יחסים עם לקוחות פוטנציאליים בשלב מוקדם בתהליך הרכישה.”

ג’ונת’ן ליסטר (סמנכ”ל מכירות ופרסום בלינקדאין)

14. “שיווק עוסק בערכים. העולם הוא מסובך ורועש, ולא תהיה לנו הזדמנות לגרום לאנשים לזכור אותנו היטב. לאף חברה אין הזדמנות כזאת. ולכן עלינו להיות ברורים מאד לגבי מה שאנחנו רוצים שאנשים יידעו עלינו.”

סטיב ג’ובס ז”ל (לשעבר מנכ”ל אפל ומחלוצי המיחשוב האישי)

15. “סיכון – סיכון מחושב – הוא המפתח להצלחה ברשת. אין צורך במדדים מורכבים כדי להוכיח את הנקודה הזו. ההגיון אומר לנו שכאשר כל כך הרבה תוכן מתחרה על תשומת הלב שלנו, הצעת משהו שהוא חדש, אותנטי ומעניין באמת היא הדרך היחידה לגרום לאנשים לשיב לב אלינו.”

ארתור סריה (מייסד ומנהל קריאייטיב בכיר בסוכנות השיווק הדיגיטלי CreativeFeed)

16. “הדבר הראשון שלומדים על יצירת תוכן ויראלי הוא שעליכם להשתמש בעוצמה, באומץ ובבטחון העצמי שלכם כדי להתחבר לרגשותיכם ולחשוב מהם הדברים שמשפיעים עליכם עמוקות.”

קן פוארו (סופר, יועץ פיננסי ומרצה, מנטור למנהלים ולבעלי עסקים)

17. “אל תכתבו לקוראים שלכם כאילו הם כולם יושבים יחד באצטדיון. כאשר אנשים קוראים את הקופי שלכם, הם נמצאים לבד. העמידו פנים שאתם כותבים לכל אחד מהם מכתב בשם הלקוח שלכם.”

דייויד אוגילבי (אבי הפרסום המודרני, מייסד חברת הפרסום Ogilvy & Mather)

18. “תוכן יוצר מערכות יחסים. מערכות יחסים בונות אמון. אמון מניע רווחים.”

אנדרו דייויס (מרצה וכותב בתחום של שיווק באמצעות תוכן)

19. “גיימינג הולך והופך לחלק מהשוק ההמוני יותר מאי פעם. יש סוגים שונים של משחקים לאנשים שונים, הרבה סוגי משחקים מיועדים יותר לנשים מאשר לגברים, והרבה מהם פופולריים בקהלים יותר מבוגרים ממה שאתם חושבים. ולכן, יש לקחת בחשבון את נושא הגיימיפיקציה, גם אם התגובה האוטומטית שלכם היא שהמותג שלכם ‘אינו מותג שמתאים לגיימינג’.”

מאט וויליפר (מנהל אסטרטגיה בכיר ב סוכנות השיווק והפרסום WCRS)

20. “עלינו להפסיק להפריע לאנשים במה שמעניין אותם ולהיות הדבר שאנשים מתעניינים בו.”

קרייג דייויס (מייסד שותף ומנהל שיווק בכיר בחברת השילוח Sendle, ומרצה ב-SIY, תוכנית הפיתוח המקצועי של גוגל)

21. “גוגל תאהב אתכם רק אם כולם יאהבו אתכם קודם.”

וונדי פירסל (יזמית, סופרת ובלוגרית בנושאי שיווק ואמהות)

עוד מילים חכמות מפירסל:

סיכום

אני מקווה שמצאתם את הציטוטים שלעיל מעוררי השראה, ושהם נתנו לכם מוטיבציה להמשך ורעיונות שלא חשבתם עליהם קודם. אם אתם מעוניינים להמשיך לקרוא על מה עוד יכול לשפר את מאמצי השיווק שלכם, אני ממליצה להציץ בפוסט שכתבתי בנושא של מיתוסים על שיווק דיגיטלי בחודש שעבר.

מכירים עוד ציטוטים מוצלחים בתחום? שתפו אותנו בתגובות!

שתפו:
Dafna Ben-Yehoshua

Hi, I'm Dafna Ben-Yehoshua, Content Manager at 3 Door Digital. After completing my M. Sc. in Biology, and trying out various occupations from being a zoo guide to working as an English teacher, I decided to settle on writing. I believe that any subject can be written about in a creative, fascinating manner while bringing into it the writer's unique point of view. My greatest joy in writing is seeing how something I write exposes the readers to new ideas and perspectives.

שיווק דיגיטלי שמביא תוצאות.
258%
רכישות אורגניות
189%
יחס המרה למודעות
42%
טראפיק אורגני
493%
מבקרים לבלוג