בלוג על שיווק דיגיטלי

ראשי / בלוג / מקרה בוחן: איך הגדלנו לאתר מעריב את הטראפיק האורגני ב-119% תוך פחות משנה?

מקרה בוחן: איך הגדלנו לאתר מעריב את הטראפיק האורגני ב-119% תוך פחות משנה?

אתר מעריב מבוסס על מותג עיתונאי שקיים שנים רבות המתפקד כמוסד בישראל לצד ענקים אחרים בתחום העיתונות והחדשות כדוגמת "ידיעות אחרונות" ו-"הארץ". בשנים האחרונות עבדנו על פרוייקט קידום האתר של מעריב במטרה למצב אותו בתור שחקן מוביל בשוק אתרי החדשות בישראל. זה היה מהלך סופר מאתגר שהניב תוצאות מדהימות ורצינו לשתף אתכם בתהליך.

מה היה האתגר?

בזירה האינטרנטית, עיתון מעריב חבר למותג NRG ובמשך שנים רבות, כתבותיהם של כתבי מעריב הועלו תחת הדומיין: nrg.co.il, אולם דרכיי השניים נפרדו ומעריב עבר לדומיין חדש ועצמאי – maariv.co.il. בשל כך, הדומיין הצעיר יצא לדרך חדשה. האתגר שלנו היה להגדיל את הטראפיק האורגני, למתג את אתר מעריב תחת הדומיין החדש ולהתברג בדירוגים גבוהים על ביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה.

מה עשינו?

  • מחקר מילים מקיף: ראשית, על מנת להבין את תחום החדשות וכן את הדינמיות של מילות המפתח, יש לבצע מחקר מילים אשר יצור תיעדוף וימקד אותנו על מילות המפתח שיביאו לנו את נפח החיפושים הגדול ביותר. בניגוד לפרוייקט קידום אתר רגיל, במקרה של אתר חדשות עולם הביטויים מתחלק ל-2: מילים קבועות (שמות קטגוריה ותגיות) ונושאים חמים וטרנדיים. בתהליך מחקר המילים היינו צריכים לנסות ולהבין איך אנשים נוטים לחפש ביטויים שקשורים לטרנדים היות ואין לנו את היכולת לצפות אותם מראש, וזאת על מנת שנדע להנחות את הכותבים לשלב את הביטויים בצורה הנכונה. כנ"ל לגבי הביטויים הקבועים, בקבוצת הביטויים של הפוליטיקה איך מחפשים שמות – האם מחפשים "נתניהו" או "ביבי" או בכלל "בנימין נתניהו"? וכו'.
  • טירגוט והתאמה: לאחר שמצאנו את מילות המפתח שיהוו את אבן היסוד של תחילת הפרוייקט, ביצענו התאמה לעמוד הרלוונטי ביותר באתר תוך אופטימיזציה של העמוד הקיים לביטוי ואם לא היה קיים אז הנחנו ליצור אותו.
  • כתיבת טייטל ודיסקריפשן: אופטימיזציה של כל העמודים באתר בייחוד של קטגוריות קבועות ובהתאמה למחקר מילות המפתח מסייעת להתברג במיקומים הגבוהים ומצביעה על הרלוונטיות של האתר עבור גוגל ועבור הגולש.
  • יצירת תבנית של מטא-טייטל קבועה: על מנת למתג את האתר על מילת המפתח "מעריב" וליצור הפרדה מאתר NRG יצרנו תבנית קבועה עם שם המותג של מעריב, על מנת שכל כתבה תעלה עם שם המותג באופן אוטומטי.
  • תגיות לכתבות באתר: אחד הנושאים החשובים באתר חדשות הוא בחירת תגיות אופטימליות לכל כתבה שעולה לאוויר. כך קל יותר לגולש להגיע לתוכן אותו הוא מחפש, דבר אשר מגדיל את כמות הטראפיק האורגנית ואת רמת הרלוונטיות של התוכן לגולש.
  • קישורים פנימיים: יצירה של קישורים פנימיים בין כתבות הקשורות זו לזו, מחד הקישורים מסייעים לגולש להגיע לעוד תוכן או למצוא תוכן רלוונטי לנושא אותו הוא מעוניין לקרוא, מאידך הבנייה הנכונה של הקישורים הזו מסייעת בחיזוק האתר.
  • אופטמיזצייה של עמודי תגית: מעבר על תגיות בעלות נפח חיפוש גבוהה והוספת תוכן וקישורים עבור אותן תגיות.
  • אופטימיזציה של האתר ל-Google News: גוגל אוהבת לקדם אתרי חדשות כיוון שהם בעלי תוכן איכותי, ייחודי ורלוונטי. הוספה של אתר חדשות לכלי הייחודי של גוגל מסייעת לגוגל לזהות את האתר כאתר חדשות ולהעלות את מדד האמינות והרלוונטיות שלו. יתרה מזאת, זה מאפשר לאתר להנות מטראפיק שמגיע היישר מראש תוצאות החיפוש בגוגל, אשר מציג לפעמים תוצאות מתוך אתרי חדשות בחיפוש שאילתות שקשורות לטרנד. הוספת אתר זה לא עניין של מילוי טופס וגמרנו, יש סט פעולות שיש לדאוג לבצע באתר החדש על מנת שייאושר
  • רשתות חברתיות: אחת המטרות העיקריות של כתבות באינטרנט היא להפוך להיות במרכז השיח. הנגשה של כפתורי שיתוף עבור הרשתות החברתיות השונות: טוויטר, גוגל+, פייסבוק, מאפשרת  לגולשים לשתף את התוכן שעניין אותם, מעלה את החשיפה והכניסות של הכתבות עבור גולשים חדשים ומייצרת שיח אמיתי וממשי באינטרנט. כמו כן, יצירת תהליך של שיתוף כתבות על ידי המערכת (כותבים, עורכים ועובדים נוספים) רק מגדילה את הנראות הראשונית שלהן.

מה היו התוצאות?

ירון אחר

"אנגורה מדיה הם חבורה של מקצוענים ואנחנו מודים להם על הדרך המשותפת בה צעדו עימנו בלי חשש. ממליץ לכל ארגון שרוצה לרענן את הפעילות הדיגיטלית ולחשוב קדימה"

ירון אחר, משנה למנכ"ל, מעריב

לצערנו לא ניתן להציג נתוני השוואה בין תקופת העבודה שלנו לבין תקופה זהה שקדמה לכך מכיוון שגוגל אנליטיקס לא היה מותקן באותה התקופה, יחד עם זאת ניתן לבחון את גרף העליה בטראפיק האורגני בתקופה זו כדי לבחון את הצמיחה.

עליה בטראפיק האורגני בגוגל אנליטיקס:

טראפיק אורגני מעריב

עליה בטראפיק האורגני (מתוך SEMrush):

טראפיק אורגני SEMrush

עקיפת מתחרים וותיקים בטראפיק האורגני (מתוך SEMrush):

הציר האופקי של הגרף מתייחס לכמות טראפיק אורגני, מעריב עוקף אתרי חדשות וותיקים.

הצלחה אורגנית בייחס למתחרים

שיפור בשנת 2016 לעומת 2015:

  • חץ עולה 119.02% עליה בטראפיק האורגני מגוגל (לא כולל שם מותג).
  • חץ עולה 72.44% עליה במשתמשים חדשים שנכנסו לאתר.
  • חץ עולה 12.01% שיפור בייחס הנטישה (Bounce Rate).
  • חץ עולה 113.97% עליה במשך השהייה הממוצעת בעמוד (קריטי בהתייחסות לקריאת כתבות).

רוצה לשמוע איך נוכל להגדיל לך את הטראפיק האורגני מגוגל?

Recommended Posts
צרו קשר!

מלאו את הפרטים שלכם ונשמח לחזור אליכם בהקדם.


לשיתוף הפוסט לחצו כאן

תודה רבה על השיתוף ! 

עשו לנו לייק ותמיד תהיו מעודכנים:

 

שתפו את הפוסט עם חברים