בואו נדבר על צ'אטבוטים. לא על הבוט הפרימיטיבי שניתן למצוא כמעט כל אתר שירותים, שמתהדר בשם כמו "דנה" או "עדי", שיער גולש, פרצוף של שאטרסטוק ופנייה גנרית בסגנון: "היי! ראיתי שאת מתעניינת בלימודי הנדסת מזון. כיצד אוכל לעזור?" ואז לוקח מכם פרטים והופך אתכם לליד. אלא על אלו שהשתחלו בערמומיות לתוכנות המסרים המיידים כמו מסנג'ר […]
באזז הוא התבלין הסודי שמשפר כל תבשיל שיווקי; בשיווק דיגיטלי בפרט, באזז היא מילת הקסם. למותג שמצליח ליייצר באזז סביבו יהיה יתרון משמעותי על מתחריו – כולם ידברו עליו, יצפו לו, וינסו להיות הראשונים להשיג אותו (לעתים עוד לפני שיהיה ידוע להם בדיוק במה מדובר); ובמונחי המדיה החברתית, ישתפו, ילייקקו, יתייגו ויהאשטגו בטירוף כל דבר […]
מעטים העסקים היום שאין להם עמוד פייסבוק עסקי. עמוד פייסבוק כבר מזמן הפך לסטנדרט בשיווק דיגיטלי של עסקים – פייסבוק היא פלטפורמה בה ניתן לזכות לחשיפה עצומה, וגם מי שכבר מכיר את העסק יכול לעקוב אחריו ולקבל עדכונים לגבי מוצרים ושירותים חדשים. בנוסף, בעמוד העסקי אפשר להעלות תמונות, סרטוני הדרכה, להקים חנות וירטואלית ועוד אינספור […]
אתם רוצים לתת לעסק שלכם זריקת מרץ שיווקית, אבל לא בטוחים באיזו אסטרטגיה כדאי לכם להשתמש? ובכן, יתכן שהתשובה נמצאת ממש מתחת לאף שלכם – בחדר הצמוד לשלכם, או אולי במורד המסדרון. כן, אני מדברת על העובדים שלכם – משאב שיווקי שאינו תמיד ממומש, וחבל שכך. היום, בעידן של רשתות חברתיות, שיתופים ועוקבים, לכל אחד […]
קרה לכם פעם ששמעתם שיר ישן ברדיו שזרק אתכם עשר שנים אחורה, לתקופה בה הוא היה חלק מפסקול חייכם? או שהלכתם ברחוב ולפתע דגדג את אפכם ריח בושם מוכר שגרם לכם להיזכר באקס/ית ולחוש צביטה קטנה בלב? או שסידרתם את החדר בבית ההורים ונתקלתם פתאום בצרור מכתבים מהילדות שלקח אתכם לימי בית הספר היסודי? כולנו […]
עם יד על הלב, כמה פעמים התפתיתם לפתוח מייל שיווקי שנשלח אליכם רק כי הכותרת כללה את השם שלכם? אני יודעת שלי זה קרה לפחות עשר פעמים בשנה האחרונה. רק לאחרונה קיבלתי מייל עם הכותרת "דפנה, רציתי לשתף אותך במשהו אישי…" וכשפתחתי אותו התברר שהוא נשלח אליי מבית ספר לאימון אישי שהתעניינתי בו בעבר. מיילים […]
יצא לכם לתהות פעם מה עובר בראשם של אנשי השיווק של חברה לנייר טואלט? או של חברה לייצור דלתות? לא כל כך קשה לחשוב על דרכים לשווק בירה, חטיף שוקולד או סמארטפון, אבל יש מוצרים פרוזאיים ויום-יומיים כל כך, שלעתים אנחנו לא מצליחים להבין איך הם מצליחים להשיג קהל לקוחות נאמן, במיוחד כאשר הם משתייכים […]
נראה שהפיצ'רים החדשים שהוסיפה פייסבוק לפרופיל ולטיימליין עברו מתחת לרדאר של משתמשי פייסבוק בישראל, אולי כי הם עדיין אינם זמינים בארץ. אך כמו שאנחנו מכירים את פייסבוק, סביר להניח שתוך מספר חודשים הם יהיו זמינים לכולם. ב-30 בספטמבר פרסמה פייסבוק בבלוג החדשות שלה שהיא מכניסה כמה שינויים וחידושים בתמונת הפרופיל ובטיימליין, כאשר השינוי הבולט והמלהיב […]
מדוע בחרו פייסבוק, לינקדאין וטוויטר בצבע כחול ללוגו שלהם – ופינטרסט החליטו ללכת דווקא על אדום? למה כפתורי קריאה לפעולה ("להרשמה", "לרכישה") הם בדרך כלל בגוון שמייצר קונטרסט עם הרקע? זה זמן רב ידוע שלצבע יש השפעה פסיכולוגית חזקה על התנהגותנו ואופן קבלת ההחלטות שלנו. לא מפליא, אם כן, שפרסומאים ואנשי שיווק רבים עושים בעבודתם […]