ביג דאטה זו המילה הגדולה של השנים האחרונות, ככל שהנתונים הקטנים הופכים לתובנות גדולות. אחד התחומים הבולטים בהם נעשה שימוש בביג דאטה הוא שיווק: המידע שאנו אוספים באמצעות מדידות וניתוחים שונים של הקהל שלנו ופעולותיו מאפשרים לנו להפיק תובנות על המותג. עם זאת, בדרך כלל הנתונים, הניתוחים והמסקנות שהם מאפשרים נשארים מאחורי הקלעים, מתוך מחשבה […]
כמה רשתות חברתיות עוד אפשר להמציא? בשנים האחרונות נדמה שאחת לשבוע אנחנו שומעים על רשת חברתית חדשה שהולכת לכבוש את העולם בסערה. סטארט-אפיסטים שאפתניים מבטיחים לעולם שהרעיון שלהם הוא הדבר הבא ומשיקים אותו ברעש וצלצולים, רק כדי להבין תוך כמה חודשים שבמציאות הדיגיטלית הרוויה של היום, רוב הרעיונות יאבדו במצולות ורק בודדים ישרדו. וכעת, אנחנו […]
יצא לכם לתהות פעם מה עובר בראשם של אנשי השיווק של חברה לנייר טואלט? או של חברה לייצור דלתות? לא כל כך קשה לחשוב על דרכים לשווק בירה, חטיף שוקולד או סמארטפון, אבל יש מוצרים פרוזאיים ויום-יומיים כל כך, שלעתים אנחנו לא מצליחים להבין איך הם מצליחים להשיג קהל לקוחות נאמן, במיוחד כאשר הם משתייכים […]
נראה שהפיצ'רים החדשים שהוסיפה פייסבוק לפרופיל ולטיימליין עברו מתחת לרדאר של משתמשי פייסבוק בישראל, אולי כי הם עדיין אינם זמינים בארץ. אך כמו שאנחנו מכירים את פייסבוק, סביר להניח שתוך מספר חודשים הם יהיו זמינים לכולם. ב-30 בספטמבר פרסמה פייסבוק בבלוג החדשות שלה שהיא מכניסה כמה שינויים וחידושים בתמונת הפרופיל ובטיימליין, כאשר השינוי הבולט והמלהיב […]
תשדירי בטיחות הם לא דבר סקסי במיוחד. מה יכול להיות מושך בפרסומת שמזהירה אותך ממוות או פציעה בתאונת דרכים, תאונת עבודה, או כל תאונה אחרת (לא עלינו, חס וחלילה, בעזרת השם)? מה גם, שתשדירים כאלה הם לא תמיד אפקטיביים. הרבה פעמים הם נכנסים לנו לאוזן אחת ויוצאים מהשניה. כשאנחנו שומעים אותם ברדיו, אנחנו חסרי סבלנות […]
אינסטגרם פתחה את החודש בחדשה מרעישה. מעתה, מפרסמים קטנים וגדולים כאחד יכולים להריץ קמפיינים ממומנים באפליקציה הפופולרית; ובנוסף, האפשרות להריץ קמפיינים באינסטגרם, שהיתה מוגבלת עד כה לארה"ב ולמספר מדינות באירופה, נפתחה ב-30 מדינות חדשות, בהן ספרד, איטליה, מקסיקו, דרום קוריאה והודו, ותושק בשאר העולם – ולראשונה גם בישראל – ב-30 בספטמבר. בתור חברה ששמה דגש […]
הנה מספר דברים שאנחנו יודעים על מוצרים: קוקה קולה היא טעם החיים; וויקטוריה סיקרט מייצרים את ההלבשה התחתונה הסקסית ביותר בעולם; האופנועים של הארלי דיווידסון הם סמל לגבריות. אבל איך אנחנו יודעים את זה? במקרים רבים, המידע הזה מגיע מזהות המותג שאליו שייכים המוצרים – המותג מאציל על המוצרים והשירותים תכונות מסויימות, בין אם ירצה […]
