מהי הדרך הנכונה לקדם אתר מוצר נישתי ובייחוד אחד כזה באנגלית? המקרה הבא מתייחס לחברת סטארט-אפ מבטיחה בשם Feedvisor.
- אתר הלקוח: Feedvisor
- תעשייה: תוכנה
- ורטיקל: B2B
- שוק: ארצות הברית
- שירות: קידום אתרים בגוגל
- מנהל פרוייקטים: גדעון וולינס
מי הלקוח?
חברת Feedvisor פונה לשוק הבינלאומי, בייחוד לשוק האמריקאי, האתר יושב תחת דומיין .com ומדבר את השפה של עולם התוכן הייחודי לו. המוצר שמוכרת Feedvisor הינו תוכנה ייחודית שהם פיתחו עבור בעלי חנויות באמאזון. האתגר שלנו היה להגדיל את הטראפיק האורגני, להגדיל את כמות המבקרים החדשים ולשפר את יחס ההמרה באתר. בתור סטארט אפ בתחילת דרכו בלי הרבה משאבים, היה חשוב לנו
מה עשינו?
- מחקר מילים: כמו בכל פרוייקט, ראשית ביצענו מחקר מילים על מנת להבין מהו העולם הסמנטי של הפרוייקט וכן מה מילות המפתח הרלוונטיות ביותר. מעניין היה לגלות כי דווקא במקרה זה מספר הלונג-טיילים גבר על מילות המפתח בעל נפח חיפושים גבוה יותר, שכן, דווקא הלונג-טיילים הממוקדים והמפוקסים על המוצר של פידוויזור היו בדיוק הקהל אליו רצינו להגיע.
- טירגוט והתאמה: לאחר שביצענו את מחקר המילים והבנו אילו מילים הכי חשובות לנו לקידום, ביצענו התאמה ואופטימיזציה של מילת מפתח לעמוד קיים, במקרה זה, מאחר והיו לונג-טיילים מרובים, הקמנו עמודי תוכן רבים על מנת לייצר תוכן רלוונטי לגולשים וכן לסמן עצמנו כרלוונטיים עבור גוגל.
- אופטימיזציה של כלל האתר: רצינו שהשם Feedvisor יהפוך להיות מוכר בקרב הקהילה של בעלי חנויות ה- Ecommerce באמאזון לצד זה רצינו לחזק את המותג ואת האתר אל מול גוגל, לכן עברנו על כל העמודים וביצענו בהם אופטימיזציה של הטייטל והדיסקריפשן, כאשר כללנו את שם המותג ודאגנו לוודא כי יש הנעה לפעולה של הגולשים הן בדיסקריפשן והן בתוכן של עמודים פנימיים.
- היררכיית קישורים פנימיים: יצרנו היררכייה של קישורים שמטרתה הייתה לחזק את האתר אך גם להנגיש תכנים רלוונטיים למבקרים באתר.
- יצירת תוכן חדש המתעדכן כל הזמן: חלק מהמטרה של Feedvisor היא לשמש גם כמקור ידע בתחום ה- Ecommerce לכן היה לנו חשוב שיעלה תוכן חדש ועדכני כל הזמן לקטגוריית הבלוג שלהם, דבר אשר מסייע לגולשים להחשף לתוכן רלוונטי וחשוב, אך לצד זה מחזק את החשיפה למותג ומחזק את האתר אל מול גוגל.
- תיקון עמודי 404: בשל הוותק של האתר, עמודים רבים הפכו להיות לא רלוונטיים בשל כתובות URL ששונו, עמודים שהוסרו וכן הלאה. יצרנו הפניות 301 אשר מפנות את עמודי השגיאה לעמודים המתאימים לתוכן האתר בהווה.
- שיתופי פעולה: פנינו לבלוגים ואתרים הקשורים לעולם הסמנטי של האתר ופרסמנו פוסטים אשר חושפים את המותג ואת המוצר.
מה התוצאה?
- עלייה של 121.32% בטראפיק האורגני.
- עלייה של 140.70% בכניסות חדשות לאתר.
- עלייה של 98% ביחס ההמרה.
