קרה לכם פעם ששמעתם שיר ישן ברדיו שזרק אתכם עשר שנים אחורה, לתקופה בה הוא היה חלק מפסקול חייכם? או שהלכתם ברחוב ולפתע דגדג את אפכם ריח בושם מוכר שגרם לכם להיזכר באקס/ית ולחוש צביטה קטנה בלב? או שסידרתם את החדר בבית ההורים ונתקלתם פתאום בצרור מכתבים מהילדות שלקח אתכם לימי בית הספר היסודי? כולנו […]
בעידן של מיתון כלכלי מתמשך, אנחנו עדים היום לפופולריות הגואה של מוצרי צריכה זולים והזדמנויות לחסוך כסף. אתרי קניות שמוכרים במחירים מגוחכים (כמו AliExpress), חברות תעופה לואו-קוסט (מישהו אמר איזי ג'ט?) וחברות סלולר שמציעות חבילות משתלמות במיוחד צצים כמו פטריות אחרי הגשם, ויותר ויותר אנשים פונים לשיטות צריכה אלטרנטיביות כמו חנויות יד שניה ושווקי קח-תן. […]
עם יד על הלב, כמה פעמים התפתיתם לפתוח מייל שיווקי שנשלח אליכם רק כי הכותרת כללה את השם שלכם? אני יודעת שלי זה קרה לפחות עשר פעמים בשנה האחרונה. רק לאחרונה קיבלתי מייל עם הכותרת "דפנה, רציתי לשתף אותך במשהו אישי…" וכשפתחתי אותו התברר שהוא נשלח אליי מבית ספר לאימון אישי שהתעניינתי בו בעבר. מיילים […]
יצא לכם לתהות פעם מה עובר בראשם של אנשי השיווק של חברה לנייר טואלט? או של חברה לייצור דלתות? לא כל כך קשה לחשוב על דרכים לשווק בירה, חטיף שוקולד או סמארטפון, אבל יש מוצרים פרוזאיים ויום-יומיים כל כך, שלעתים אנחנו לא מצליחים להבין איך הם מצליחים להשיג קהל לקוחות נאמן, במיוחד כאשר הם משתייכים […]
ניסיתם פעם להתרים כסף מאנשים למען מטרה שחשובה לכם? אם כן, אתם בוודאי יודעים כמה זה לא פשוט. צריך לשכנע אותם בנחיצות המטרה, לדבר אל לבם, לפעמים אפילו להבטיח להם תמורה כלשהי. אפילו אם לא מדובר בכסף, אלא בפעולה שלא דורשת הרבה מזמנם כמו שיתוף פוסט, זה לא כל כך קל. אנחנו מוצפים בבקשות לתרומות, לעזרה […]
נראה שהפיצ'רים החדשים שהוסיפה פייסבוק לפרופיל ולטיימליין עברו מתחת לרדאר של משתמשי פייסבוק בישראל, אולי כי הם עדיין אינם זמינים בארץ. אך כמו שאנחנו מכירים את פייסבוק, סביר להניח שתוך מספר חודשים הם יהיו זמינים לכולם. ב-30 בספטמבר פרסמה פייסבוק בבלוג החדשות שלה שהיא מכניסה כמה שינויים וחידושים בתמונת הפרופיל ובטיימליין, כאשר השינוי הבולט והמלהיב […]
מדוע בחרו פייסבוק, לינקדאין וטוויטר בצבע כחול ללוגו שלהם – ופינטרסט החליטו ללכת דווקא על אדום? למה כפתורי קריאה לפעולה ("להרשמה", "לרכישה") הם בדרך כלל בגוון שמייצר קונטרסט עם הרקע? זה זמן רב ידוע שלצבע יש השפעה פסיכולוגית חזקה על התנהגותנו ואופן קבלת ההחלטות שלנו. לא מפליא, אם כן, שפרסומאים ואנשי שיווק רבים עושים בעבודתם […]
כל חיינו מורכבים מסיפורים. הסיפורים שלנו חושפים מי היינו בעבר, מי אנחנו היום ומי אנחנו שואפים להיות בעתיד. הם משקפים את האמונות שלנו, את הערכים שלנו, ואת האופן בו אנחנו רואים את עצמנו ואת העולם – והם מסייעים לנו ליצור קשר רגשי עם אחרים, בין אם מדובר בדייט ראשון או בחבר/ה חדש/ה שהכרנו. באותו אופן, […]
תשדירי בטיחות הם לא דבר סקסי במיוחד. מה יכול להיות מושך בפרסומת שמזהירה אותך ממוות או פציעה בתאונת דרכים, תאונת עבודה, או כל תאונה אחרת (לא עלינו, חס וחלילה, בעזרת השם)? מה גם, שתשדירים כאלה הם לא תמיד אפקטיביים. הרבה פעמים הם נכנסים לנו לאוזן אחת ויוצאים מהשניה. כשאנחנו שומעים אותם ברדיו, אנחנו חסרי סבלנות […]
