בלוג על שיווק דיגיטלי

ראשי / בלוג / פרסום באינסטגרם מגיע גם לישראל: המדריך המלא (כולל טיפים ודוגמאות לקמפיינים)

פרסום באינסטגרם מגיע גם לישראל: המדריך המלא (כולל טיפים ודוגמאות לקמפיינים)

אינסטגרם פתחה את החודש בחדשה מרעישה. מעתה, מפרסמים קטנים וגדולים כאחד יכולים להריץ קמפיינים ממומנים באפליקציה הפופולרית; ובנוסף, האפשרות להריץ קמפיינים באינסטגרם, שהיתה מוגבלת עד כה לארה"ב ולמספר מדינות באירופה, נפתחה ב-30 מדינות חדשות, בהן ספרד, איטליה, מקסיקו, דרום קוריאה והודו, ותושק בשאר העולם – ולראשונה גם בישראל – ב-30 בספטמבר.

בתור חברה ששמה דגש רב על שירותי פרסום ממומן למותגים גדולים, היה חשוב לנו להיערך מבעוד מועד לשינוי הצפוי ולשחרר תובנות וטיפים שיוכלו לעזור גם לבעלי עסקים.

נכון לעכשיו, אפשרויות הפרסום הממומן יהיו זמינות רק למותגים גדולים; אולם, בחודשים הקרובים אינסטגרם תפתח את הפלטפורמה לכולם. מגזין גלובס מדווח כי חמשת המפרסמים הראשונים מישראל שזכו בזכות לפרסם באינסטגרם הם קוקה קולה, בזק, קבוצת שטראוס, פרוקטר אנד גמבל ועדיקה (מותג האופנה מבית .Golf & Co). חברות אלה החלו להפיץ תוכן ממומן כבר בשבוע שעבר, במסגרת תוכנית פיילוט ראשונית.

ביוני האחרון, כשאינסטגרם רק התחילה לפרסם שמועות על הפרסום הממומן, שודרה ב-CBS הכתבה הבאה, אשר חושפת גם את הסיבה בגינה אינסטגרם, שהיתה חופשיה מפרסומות עד כה, החליטה לנקוט בצעד הזה:

 

כדי שלא תישארו מאחור, החלטנו להקדיש פוסט מיוחד לפרסום ממומן באינסטגרם. בפוסט זה נסקור מדוע כדאי לפרסם באינסטגרם, מי הקהל שמשתמש באפליקציה, אלו מותגיים עולמיים כבר הריצו קמפיינים מוצלחים באינסטגרם, ואיך מתחילים לפרסם באינסטגרם כבר עכשיו (במסגרת האפשרויות הקיימות) – כולל טיפים ודוגמאות.

כך נראה פרסום ממומן של מותג הג'ינס ליווייס באינסטגרם (שימו לב לכיתוב "Sponsored" בכחול – כיתוב זה יופיע על כל המודעות הממומנות של איסטגרם):

levi's ad

החידושים בפרסום הממומן של אינסטגרם

במסגרת החידושים בפרסום של אינסטגרם, המעוניינים לפרסם באינסטגרם יוכלו לכוון את המסרים שלהם באופן אפקטיבי ומדויק יותר אל קהלי היעד המתאימים וזאת באמצעות פילוח של גיל, מצב משפחתי, אזור המגורים, תחומי עניין וכו'. זאת הודות לתשתית מודעות הפרסומת של פייסבוק, שאינסטגרם נמצאת בבעלותה מאז 2012. כמו כן, מעתה למפרסמים תהיה כעת גישה לסוגי מודעות שמשרתים כמה מטרות, למשל, לאפשר לאדם המתעניין במוצר לרכוש אותו ישירות דרך אינסטגרם, או ללמוד על המוצר לפני הרכישה; וזאת באמצעות  כפתורי קריאה לפעולה כמו Shop Now, Sign Up, Install Now ו-Learn More שמובילים לעמודים המתאימים באתר המפרסם.

האפשרויות החדשות לפרסום ממומן באינסטגרם כוללות:

  • פרסומות במצב מאוזן (landscape) שמעניקות לצופה הרגשה קולנועית.
  • סרטוני פרסומת באורך של עד 30 שניות (עד כה האורך המקסימלי של סרטונים היה 15 שניות).
  • מוצר פרמיום חדש בשם Marquee, שעוזר להעלות את המודעות למותג, וכן מעניק לו יכולת להתפשט בהיקף רחב תוך זמן קצר. פרסום מעין זה מתאים במיוחד לאירועים כמו הקרנות בכורה של סרטים והשקות של מוצרים חדשים.
  • כלי אופטימיזציה והשגת תוצאות המאפשרים לנהל ולדחוף קדימה ביצועי קמפיינים המשותפים לפייסבוק ולאינסטגרם ממקום אחד.

בשבוע שעבר, רשת הטלוויזיה פוקס השיקה קמפיין Marquee באינסטגרם שנועד לקדם את הסדרות החדשות שלה שעולות בסתיו. ככה זה נראה:

בנוסף, גלובס מדווחים שאינסטגרם תציע למפרסם שלושה סוגים של מודעות:

  • תמונה רגילה הכוללת קישור לאתר חיצוני;
  • סרטון פרסומת של 30 שניות (כפי שנכתב לעיל);
  • ומודעה (תמונה או סרטון) שבאמצעותה ניתן להתקין אפליקציה, כמו מודעות דומות הקיימות בפייסבוק.

כך נראה סרטון שהעלתה רשת סטארבקס לאינסטגרם שלה. וזה סרטון של 15 שניות, חשבו מה אפשר להכניס בסרטון של 30 שניות!

סוג נוסף של מודעה שאפשר ליצור באינסטגרם הוא מודעת קרוסלה – סדרה של תמונות הסובבות סביב אותו הנושא וניתן "לדפדף בהן". הנה סרטון המדגים איך נראית מודעת קרוסלה באינסטגרם, שבסופה גם מופיעה קריאה לפעולה:

פרסום באינסטגרם ולמה כדאי לכם לעשות זאת

זה לא חדש שאפשר לפרסם באינסטגרם: אינסטגרם השיקה את שירות מודעות הפרסומת שלה (Instagram Ads) לפני קרוב לשנתיים ומאז הוסיפה לו עוד ועוד אפשרויות, הפכה אותו זמין למגוון סוגי עסקים והתרחבה אתו למדינות נוספות.  גם לפני יכולות הפרסום החדשות, אינסטגרם היתה פלטפורמה מצויינת לשיווק באמצעות תוכן; אולם, ההתרחבות הכלל-עולמית והוספת אפשרויות חדשות לקמפיינים הן קפיצת מדרגה מבחינת אינסטגרם וגם מבחינת עסקים שמעוניינים לפרסם בה, וכן מדינות שעד כה לא היתה להן גישה לפרסום באינטגרם.

למה בכלל לפרסם דרך אינסטגרם, אתם שואלים? אינסטגרם היא אחת האפליקציות הפופולריות ביותר בעולם, עם 300 מיליון משתמשים גלובליים. גם בישראל האפליקציה אהובה מאד – מחקר שנערך לאחרונה על ידי Zeta Tools מראה כי 28 אחוזים(!) מאוכלוסיית המדינה משתמשים באינסטגרם ובשנתיים אחרונות חל גידול של 91 אחוזים במספר המשתמשים. על פי הנתונים שאינטגרם מפרסמת, בישראל 1.6 מיליון משתמשים באפליקציה, כאשר מיליון מהם משתמשים בה באופן יום-יומי.

לאור זאת, לא קשה להבין את הפוטנציאל המדהים של האפליקציה כאמצעי פרסום. היכולת לספר לעולם מי אנחנו ומה אנחנו אוהבים בתמונות צבעוניות ויפהפיות שמופקות ונערכות במספר לחיצות על כפתור, מאפשרת לא רק לאנשים פרטיים, אלא גם לעסקים, לגעת באנשים שסביבם ולהעניק להם השראה. מלבד זאת, פרסומות צבעוניות ומעוררות השראה באינסטגרם בפרט, וחשבון אינסטגרם פעיל ותוסס בכלל, יכולים לעזור לעצב את את זהות המותג שלכם. באחד הפוסטים הקודמים שלנו תוכלו לקרוא למה בנית זהות למותג חשובה לעסקים מודרניים.

על פי הנתונים שמפרסמת אינסטגרם בבלוג העסקים שלה, לפרסום ממומן באינסטגרם יש תוצאות חזקות מבחינת מיתוג – 97% מהקמפיינים שרצו באינסטגרם הראו רמות גבוהות של "זכירות" (באנגלית, ad recall): אנשים שראו את הפרסומות פעם אחת יכלו להיזכר בהן בקלות כאשר נשאלו על כך – כמעט פי שלושה ממודעות פרסומת אחרות אונליין. כמן כן, על פי המחקר של Zeta Tools שהוזכר לעיל, 58 אחוזים מכלל משתמשי אינסטגרם בארץ עוקבים אחרי מותגים, ו- 42 אחוזים מציינים כי נוכחות מותג באינסטגרם מגדילה במידה רבה, עד רבה מאד, את הסיכויים שירכשו מאותו מותג.

משתמשי אינסטגרם בישראל ובעולם – קווים לדמותם

מחקר שערך מכון Pew בארה"ב מראה שמתוך כלל הבוגרים (18 ומעלה) שמשתמשים באינטרנט, 26 אחוזים משתמשים באינסטגרם, עם יתרון קל לנשים לעומת גברים. האפליקציה פופולרית ביותר בקרב בני 18-29: 53 אחוזים מהם משתמשים בה. בקרב בני 30-49, 25 אחוזים משתמשים באינסטגרם. מרבית המשתמשים באינסטגרם מתגוררים בערים ובפרברים, וחלקם הקטן באזורים כפריים.

בישראל הנתונים דומים. על פי המחקר של Zeta Tools, הגיל הממוצע של משתמשי האינסטגרם בישראל הוא 29, ומספר הנשים המציינות שזו הרשת החברתית החביבה עליהן כמעט כפול ממספר הגברים (21 אחוזים לעומת 11). בנוסף, 55 אחוזים מבני הנוער מציינים שזאת הרשת החברתית האהובה עליהם – ולבני הנוער יש גם את מספר העוקבים הגבוה ביותר.

סיפורי ההצלחה של מותגים שכבר מפרסמים באינסטגרם

המותגים שכבר מריצים באינסטגרם קמפיינים ממומנים מעידים על הצלחה.  כך למשל, אתר השופינג אונליין Gilt Groupe שפרסם את האפליקציה שלו באינסטגרם דיווח על עלייה של 85 אחוזים במספר ההורדות של האפליקציה (באמצעות הכפתור Install Now) בעקבות הקמפיין. המותג הפופולרי The North Face, המייצר ציוד לתרמילאות ולקמפינג, השתמש בתמונות מרהיבות של נופים ומטיילי אקסטרים כדי לקדם סדרת הרצאות בשם "Believe in the Impossible" וזכה לכמות גבוהה של מתעניינים שלחצו על הפרסומות כדי ללמוד יותר על ההרצאות. המודעות של חנות רהיטי המעצבים Made.com, שכללו את כפתור הקריאה לפעולה Shop Now, הביאו לעלייה של 10 אחוזים בסכום ההזמנה הממוצעת מהאתר.

כך נראית מודעה ממומנת באינסטגרם עם כפתור קריאה לפעולה (התקנת אפליקציה), של רשת מכוני הכושר Class Pass, המציעה אפליקציה בה ניתן להירשם לשיעורים במכון הקרוב:

class pass ad

 

המדריך לפרסום באינסטגרם: מקורות, עזרים וטיפים

כאמור, אפשרויות הפרסום החדשות של אינסטגרם עוד לא הגיעו לישראל והן ייפתחו לכלל המפרסמים באופן הדרגתי, אבל זה לא אומר שאי אפשר להתחיל לפרסם באינטגרם כבר עכשיו, במסגרת האפשרויות שזמינות כרגע. לפניכם מדריך לפרסום באינסטגרם בששה שלבים, בהם תוכלו למצוא אתמקורות, העזרים והטיפים השימושיים ביותר לפרסום באינסטגרם.

1. שדרגו את חשבון האינסטגרם של המותג שלכם

העובדה שאפשרויות הפרסום עדיין לא זמינות לכולם וטרם הגיעו לישראל טומנת בחובה יתרונות מסוימים. היא מעניקה לכם מרווח נשימה אותו תוכלו לנצל כדי לשדרג את חשבון האינסטגרם של המותג שלכם ולמשוך אליכם עוד עוקבים. תוכלו למצוא טיפים לדרכים בהם תוכלו לשווק את עצמכם באינסטגרם גם בלי פרסומות (לעת עתה) בפוסט של TeraLead מהחודש שעבר, "5 דרכים לשיווק חכם של המותג שלכם באינסטגרם".

2. קראו את המדריך של פייסבוק לפרסום באינסטגרם

פייסבוק מציעה מדריך לפרסום באינסטגרם שמסביר את תהליך הפרסום שלב אחר שלב. מדריך, מודעות אינסטגרם, כולל נושאים כמו "תחילת הפרסום באינסטגרם", "עריכה וניהול של מודעות", "מדידת התוצאות של מודעות אינסטגרם" ועוד. לפני שאתם מתחילים ליצור את מודעת האינסטגרם שלכם, קראו את המדריך מתחילתו עד סופו. שימו לב שכל שלב במדריך כולל קישורים לעמודים נוספים באותו הנושא שעשויים להיות שימושיים עבורכם. המדריך זמין גם בעברית.

3. צרו מאגר של תמונות וסרטונים מתאימים כבר עכשיו

כשהאפשרות לפרסם באינסטגרם תיפתח במלואה גם בישראל, צפויים לעוט עליה עשרות, אם לא מאות מותגים – וביניהם, המתחרים שלכם. לכן, זה הזמן לחשוב צעד אחד לפני כולם ולהתחיל ליצור תוכן מתאים שתוכלו לשלב בפרסומות האינסטגרם שלכם – תמונות יחידות, תמונות קרוסלה וסרטונים – ולחשוב איזה קישור או איזו קריאה לפעולה תוכלו להצמיד לכל מודעה. אם כבר יש למותג שלכם חשבון אינסטגרם, תוכלו לעשות שימוש חוזר בתמונות פופולריות ולערוך אותן כדי שיתאימו לשמש כפרסומת. כדי לוודא שהתמונות/סרטונים מתאימים לפרסום באינסטגרם, מומלץ לקרוא את מדיניות הפרסום של פייסבוק.

סרטון אינסטגרם מתוק במיוחד של חוות המקלט לחיות משק Farm Sanctuary:

4. למדו איך ליצור סרטונים מותאמים לאינסטגרם

רובינו כבר יודעים איך לצלם תמונות יפות באינסטגרם ולשחק בפילטרים השונים כדי לגרום להן להיראות יפות עוד יותר. אך לא כולם התנסו עדיין בצילום סרטונים לאינסטגרם. חשוב לדעת שגם לסרטונים שמעלים לאינסטגרם ניתן להוסיף פילטרים, וכן לערוך אותם בשלל צורות נוספות. התחילו מלקרוא את מדריך הווידאו של אינסטגרם. ברגע שהבנתם את הבסיס, זה הזמן להתעמק בדרכים להעשיר את הסרטונים שלכם. מדריך העריכה המעולה הזה מבית באזפיד יתן לכם טיפים כמו איך להוסיף לסרטונים מוזיקה ואפקטיים קוליים, איך לשחק עם עומק השדה, איך ליצור סרטוני time lapse או stop motion ועוד. והסרטון הבא מציג בפניכם שש אפליקציות עריכה שיקחו את סרטוני האינסטגרם שלכם לשלב הבא:

5. זכרו שפרסום באינסטגרם אינו דומה למודעות פרסומת רגילות

הפופולריות של אינסטגרם נובעת מהיותה פלטפורמה של ויזואליות מעוררת השראה שאין בה הפרעות; היא מתבססת על תמונות וסרטונים, ומעט מאד מלל, ולכן אפשר פשוט לגלול ולגלול ולשקוע בעולם צבעוני וקסום. מטרת הפרסום באינסטגרם היא לא לשנות את המצב הקיים, אלא להשתלב בו בטבעיות. ולכן, גם הפרסומות באינסטגרם ייראו כמו תמונות או סרטונים רגילים ולא יכללו פרסום בוטה וכיתובים גדולים כמו "Sale!" או "50% הנחה!!!". בפרסום באינסטגרם יש להקפיד על הרכיבים שהופכים את האפליקציה למה שהיא, כפי שהגדיר אותם מנכ"ל אינסטגרם קווין סיסטרום בזמנו – מהירות, פשטות ויופי. באינסטגרם, גם הפרסומות צריכות להיראות אותנטיות – כאילו אדם יצירתי, ולא חברה מסחרית, צילם אותן.

תמונה אותנטית ומפתה להפליא של מאפיית הדונאטס הברוקלינאית, Dun-Well Doughnuts:

6. קבלו השראה ממותגים שמצליחים באינסטגרם

לקחת השראה מאלה שכבר "עשו את זה" זה תמיד רעיון טוב. הצצה בחשבונות האינסטגרם של מותגים מהארץ ומחו"ל תוכל לספק לכם רעיונות רבים ולעזור לכם לעצב את הוויזואליות של מודעות האינסטגרם העתידיות שלכם. תוכלו להתחיל בהצצה בעמוד ההשראה של אינסטגרם בו ניתנות דוגמאות לחשבונות אינסטגרם של עסקים וארגונים עם תמונות מוצלחות במיוחד. ובשביל הניחוח המקומי, אפשר לעיין בחשבונות האינסטגרם של מעצבת התכשיטים המוכשרת שלומית אופיר; רשת המלונות פתאל; רשת סופר-פארם; רשת ההלבשה והאקססוריז סטורי; וחנות המלבי התל אביבית, המלביה.

תמונה לדוגמא מחשבון האינסטגרם המופלא של סטורי:

פאן זה כאן >>> www.storyonline.co.il משתעשעים בשבת בבוקר ✌️

A photo posted by Story (@story_online) on

סרטון מחשבון האינסטגרם של מלונות פתאל:

לטבול… או לא לטבול? (טוב, אין פה באמת שאלה…)

A video posted by Fattal Hotels (@fattal_hotels) on

לסיכום…

אנחנו מקווים שנתנו לכם מספיק חומר למחשבה לקראת הקמפיין הפרסומי שתשיקו בעתיד באינסטגרם; ואנחנו מבטיחים לעדכן כאשר אופציות הפרסום המלאות של אינסטגרם יהיו זמינות בישראל, ולספק לכם מדריך משודרג.

מכירים עוד דוגמאות למותגים שמריצים קמפיינים פרסומיים מוצלחים באינטגרם? שתפו אותנו בתגובות!

דפנה בן יהושע
דפנה בן יהושע
שמי דפנה בן יהושע. אחרי שהשלמתי תואר ראשון ושני במדעי החיים, ועסקתי בתחומים מגוונים החל מהדרכה בספארי ועד הוראת אנגלית, הבנתי שהתחום שמושך אותי באמת הוא כתיבה. אני כותבת ועורכת תוכן מזה מספר שנים וכיום מנהלת התוכן בקבוצת אנגורה מדיה אליה משתייכת בין היתר גם חברת Alpinist. ה"אני מאמין" שלי בכתיבה הוא שעל כל נושא ניתן לכתוב באופן מרתק, מפתיע ויצירתי ולהביא לתוכו את הזווית האישית שלי. עבורי, ההנאה הגדולה ביותר בכתיבה היא לראות כיצד משהו שכתבתי פותח לאנשים את הראש וחושף אותם לרעיונות חדשים.
Recommended Posts

Showing 6 comments

  • סיגל
    הגב

    אשמח לדעת כיצד בפועל ניתן לקדם באינסטגרם
    נכון להיום דרך הממשק של פייסבוק אני לא יכולה לקדם באינסטגרם
    0525643374

  • גיל
    הגב

    יופי של כתבה, ממצה ומייצרת סקרנות להעמיק ולהבין יותר. לדעתי כל הפרסום הולך למקומות ספציפיים עם קהלי יעד ממוקדים ואינסטגרם זה מקום נוסף לפרסם בו ומאפשר אלטרנטיבה מצוינת נוספת

    • דפנה בן יהושע
      דפנה בן יהושע
      הגב

      תודה רבה על תגובתך, גיל!
      אינסטגרם היא אכן פלטפורמה מצוינת לפרסום וכדאי יהיה לקפוץ על העגלה הזאת ברגע שהאופציה לפרסום ממומן תגיע ארצה. בינתיים ניתן לשווק שם בפוסטים רגילים, לא ממומנים, שזו גם אופציה נהדרת, כל עוד מקפידים לבנות קהל עוקבים גדול.

  • חיים
    הגב

    אני לא מוצא את האפשרות לפרסם באינסגטרם איפה זה נמצא?

    • דפנה בן יהושע
      דפנה בן יהושע
      הגב

      היי חיים!
      תודה על תגובתך.
      כפי שנכתב בכתבה, אופציית הפרסום הממומן באינסטגרם עדיין לא זמינה לכולם בישראל אלא רק למותגים גדולים, ותיפתח בהדרגה לכל המפרסמים בחודשים הקרובים. בכל מקרה, אם אתה מעוניין לקדם את העסק שלך, אתה מוזמן לבדוק את שירותי הקידום שאנחנו מציעים, כאן:
      https://he.alpinist301.com/services

      וכאן (אם אתה עסק קטן/בינוני):
      http://teralead.co.il/

      בהצלחה!

  • תמי
    הגב

    היי
    כתבה מועילה ומעניינת מאד .
    רציתי לשאול אם מי יוצרים קשר או לחלופין איך מעלים תמונה או סרטון עם אפשרויות רכישה או יצירת קשר עם איתנו .

צרו קשר!

מלאו את הפרטים שלכם ונשמח לחזור אליכם בהקדם.


לשיתוף הפוסט לחצו כאן

תודה רבה על השיתוף ! 

עשו לנו לייק ותמיד תהיו מעודכנים:

 

שתפו את הפוסט עם חברים