מהו שיווק? בעוד שניתן למצוא הגדרות רבות שמתחמקות מהנושא באלגנטיות, התיאור הכי טוב של שיווק היא היכולת לשכנע לקוחות פוטנציאליים שאם הם ירכשו מוצר או שירות, הם יהיו האנשים שהם רוצים להיות. כדי לעשות את זה צריך להיות מסוגלים להסתכל אל תוך נפשותיהם של הקוראים הפוטנציאליים, ולהבין אותו בצורה מאוד עמוקה. בעבר נתנו קווים מנחים […]
בעולם העסקים המודרני, ישנן דרכים רבות להגיע ללקוחות ולפרסם את המוצרים והשירותים שכל עסק מציע. לרוע המזל, רבים מפרסמים מבלי להבין לעומק איך פרסום עובד, מוציאים הון תועפות על פרסום מיותר, ולא מצליחים להפוך את תקציבי הפרסום לרווחים. כיוון שכל עסק חפץ חיים מנסה להוסיף אנשים חדשים לקהל הלקוחות, לכל עסק אמורה להיות אסטרטגיה שיווקית. […]
הנה מספר דברים שאנחנו יודעים על מוצרים: קוקה קולה היא טעם החיים; וויקטוריה סיקרט מייצרים את ההלבשה התחתונה הסקסית ביותר בעולם; האופנועים של הארלי דיווידסון הם סמל לגבריות. אבל איך אנחנו יודעים את זה? במקרים רבים, המידע הזה מגיע מזהות המותג שאליו שייכים המוצרים – המותג מאציל על המוצרים והשירותים תכונות מסויימות, בין אם ירצה […]
